NEUROMARKETING – COMM123PO

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Curso GRATUITO del Plan de Formación para el Empleo de Aragón correspondiente al año 2021. Curso financiado por el Instituto Aragonés de Empleo del Gobierno de Aragón.

Inaem - Instituto Aragonés de Empleo

 

 


DURACIÓN

60 horas

Modalidad

Teleformación

OBJETIVOS

Conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.

CONTENIDO

1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.
1.2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
1.3. Estructura y función cerebral.
1.4. Base científica del neuromarketing.
1.5. Memoria y atención.
1.6. Los cinco sentidos + 1


2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
2.1. Estudios reales y casos prácticos.
2.2. Investigación en conducta del consumidor.
2.3. Analítica en comportamiento de compra.


3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
3.1. Herramientas de análisis. -Medidores de atención: Eyetracking monitorizado. Eyetracking glases. Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles. -Medidores de emocionales: GSR – Cardio. Apertura de pupila. Movimiento de cabeza. Reconocimiento facial. Resonancia Magnética Funcional. Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía. Tomografía.
3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.


4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.
4.2. Los sentidos.


5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
5.1. Aplicación de conocimientos.
5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
5.2. Las 4P y el neuromarketing.
5.3. Conceptualización, comunicación e imagen.
5.4. Comunicación promoción y publicidad.
5.5. Diseño del producto y su ubicación.
5.6. Ecommerce.


6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
6.1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
6.2. Las neuronas espejo.
6.3. La tendencia a seguir a los demás.
6.4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo

Dirigido

Curso gratuito dirigido prioritariamente a trabajadores ocupados del Plan de Formación para el Empleo de Aragón correspondiente al año 2021  

Requisitos

Realizar una prueba de conocimiento online en la que muestren los conocimientos básicos para una consecución de los objetivos previstos.


 

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